煌上煌创始于1993年江西南昌，是目前市场上唯一一家已经上市的酱卤公司。目前全国有3000余家连锁专卖店分布在全国17个省300多个城市。近些年新兴品牌如周黑鸭、绝味鸭脖等，以年轻创意之姿，快速在沿海城市窜红，将酱卤食品重新推回年轻消费者的口中，并大玩跨界营销，让原本的家常料理配菜成为新娱乐食品的主角。煌上煌秉持传统匠人滋味，却仍然有感于新兴品牌的冲击，于是有意透过品牌升级获得更强的竞争力。
煌上煌如何能找到一个品牌的独有的属性，从竞争激烈的酱卤食品领域中脱颖而出。设计上如何能够在延续原有品牌基因的情况下，既符合当代年轻消费者的审美，又能跳出酱卤，走向大食品的概念，为品牌带来品质感。 在SI设计上，如何能够标准化不同类型的店面，解决门店灯光偏暗的问题，为店内区域创造层次感与产品的食欲感，并让品牌文化元素融入进空间中是本次设计的挑战。
从策略上我们确立了“好味道，匠心造”的品牌口号，设计取其“匠”之精神，与其他竞品产生区隔。选择了具有十足匠气和食欲感的“匠”色（橘、褐色）作为品牌主色。字体设计融入品牌的钻研精神，透过“烹、熬、煮”等带有火侯的形象，以及坚持高品质、讲究细节的匠人感，设计出兼具现代感及传承数十年的老品牌信赖感的标志。 在吉祥物的设计中，我们巧妙地捕捉了卤味的精髓，将传统的卤料—花椒、大料等调味料，转化为生动的IP设计。 在空间设计中，我们将鸭子的鸭嘴造型融入到了店面门头设计中，制定了SI手册，规范了所有不同类型店面的延展使用方式，解决了之前空间中的问题。
品牌升级后，煌上煌带着新的视觉形象和IP形象赞助了广东卫视的节目，并与各大品牌联合，提升了品牌活力和煌上煌的整体销量。
