Client

天喔集团的蜂蜜柚子茶曾经在市场上的定位是追求健康和美丽的年轻消费群体，其标志性的广告语“健康美丽喝啥哟，天喔蜂蜜柚子茶”一度风靡大街小巷。2013年，天喔蜂蜜柚子茶凭借其独特的口味和明星代言策略在众多茶饮料中脱颖而出。

Challenge

随着市场环境的变化，尤其是新式茶饮的快速崛起，让传统茶饮料受到了巨大冲击。原有的包装已经无法满足新的消费市场，如何在后疫情时代让天喔变得更加年轻化，通过包装跟年轻的消费者沟通并突出天喔茶的特点是本次设计的挑战。

Insight&Design

为了更好地分析当下茶饮包装的趋势，我们购入了市面上全部的茶饮包装并洞察到：有的包装用符号表达创意，有的用插画突出口味，有的用文字或数字表明利益点等等，通过整体的洞察分析，我们从中找到了属于天喔自己的机会点。 在宣扬健康的今天，天喔的slogan成为最重要的品牌资产之一，它不仅明确阐述出了利益点，还宣扬出了一种态度。因此我们结合当下流行的弹幕趋势，让包装更有意思的被“玩”起来。我们将slogan放大，用设计过的字体铺满整个瓶身画面。 色彩上，我们利用大色块的碰撞表达当代视觉的年轻化，并在天喔原有的色彩基础上进行了优化。升级后的包装无论是在电商上传播，还是在线下货架上陈列，这种现代化的视觉符号都会成为有意思的传播话题。十年后的今天，我们希望人手一瓶天喔蜂蜜柚子茶，能够变成一件很酷的事情。健康美丽喝啥哟？天喔蜂蜜柚子茶。这既是一个问句，也会成为一个答案。