Client

中茶印象是中国茶叶股份有限公司旗下的一个品牌，该公司是世界500强之一中粮集团有限公司的成员企业。中茶印象品牌的产品以其优质的原料、传统的工艺和独特的口感而受到消费者的喜爱。中茶印象品牌还注重文化的传播和创新，通过各种渠道和活动推广中国茶文化。

Challenge

作为中茶旗下的一个全新品牌，如何在设计过程中体现中茶的背书，表达中国的茶文化，又能用一套品牌体系同时包含旗下的众多产品线，是本次设计的挑战。

Insight&Design

经过我们的思考，我们提取了“中”字作为中茶印象品牌价值的内核，贯穿到整个品牌系统中，成为品牌独一无二的品牌基因。为了强化中茶印象的中国基因，我们选用中国传统色茶色作为品牌色，并用另外十种传统色作为中茶印象的品牌辅助色。品牌系统也万变不离其“中”，围绕着“中”字演变。 在系列的产品包装设计中，我们延续包装“中”字的概念，维持系统感，但结合不同产品系列，我们又用不同的设计加以区分。 在空间设计中，我们希望呈现出东方气质， 不是用具象的中式符号，而是用传统材料、自然的材质、演绎当代空间，再在空间中引入光，创造一个“空”的概念，让空间整体具有时间和历史的维度， 它既是传统的又是当代的。