数贸会是服务国家数字贸易战略的重要开放平台。它由商务部和浙江省人民政府共同主办。数贸会承担着推动贸易创新发展、加快建设贸易强国、深化全球数字合作的重要使命。
本次升级我们主要解决两个核心问题： 第一，如何统筹展会的各类触点，在保持长期识别统一的同时，为年度主题和内容更新留出空间。 第二，如何跳出科技类展会的同质化表达，在科技感、文化感与专业感之间取得平衡，以国际化的视觉语言转译东方文化，同时满足数贸会国际性展会的传播需求。
我们从“数字贸易”中寻找视觉原型，以“方圆通商”为核心，构建数贸会专属的超级符号。方与圆分别对应数字编码中的“1”和“0”，指向数字科技的本源。古代钱币“外圆内方”的形制，又赋予方圆以通商与流通的文化联想。方代表规则与秩序，圆象征开放与包容；符号同时融入良渚玉琮所承载的东方宇宙观，以“天圆地方”的文化原型回应杭州的文明根脉。 “钱塘江九潮”与数字化处理的杭州地标共同构成辅助图形。浪潮通过虚实、聚散与节奏变化形成九种潮态，使视觉呈现聚合与流动的动势。 除此之外，我们以数字化、动态化的视觉语言，重新演绎杭州的地方文化与前沿科技成果，让城市文脉在当代科技语境中焕发新的生命力，推动数字科技与东方文化融合共生。 色彩概念来自“八方来潮，万商繁彩”。以潮为势，以彩为态，以方圆为核，以文脉为根。用“潮芯蓝”为主色，围绕不同产业板块建立品牌辅助色。 升级后的视觉系统以“方圆”为核心设计语言，通过方与圆的组合、变化与延展，使不同场景既保持各自功能与表达，又形成统一、清晰且可持续生长的品牌体系。
