Client

汉翔书法教育创办于2009年，是国内最大的书法与传统文化教育机构，致力于传统文化素质教育，提供包括琴棋书画在内的线上及线下教学服务，以深厚的文化底蕴和专业的教学方法为特色，拥有近60家直营校区和百余名专职教师，服务超过十余万学员 。

Challenge

在儿童美语教育、补教课程大量涌现的市场环境里，如何通过设计表达能让汉翔在众多教育机构中突围，凸显出汉翔的特色教学服务，是本次品牌面临的挑战。

Insight&Design

在跟客户沟通后发现，面对品牌的快速成长及课程的焕新迭代，原品牌名称“汉翔书法教育”已经无法覆盖全系列课程及品牌定位。因此我们与客户共同确立了新的品牌名称“汉翔东方教育”，并为汉翔打造更符合集团性质的品牌标识、视觉系统、空间设计及吉祥物，将国学涵养以一颗种子的寓意，蕴含在所有的视觉及空间设计里，借此将国学的精髓与精神扩大触及到更多的莘莘学子。

Impact/Result

品牌升级后，于2020年荣获"REBRAND 100"全球品牌重塑大奖的"最佳奖"，这是华人团队首次获得该奖项的最高荣誉 。