Client

宠物家（Pet’em）成立于2015年，是国内首家以数据和技术为驱动，提供统一化宠物护理服务与商品零售的品牌，拥有完整运营体系，先后完成了亿元级B轮和B+轮融资。中国宠物服务行业多数以社区店的形式存在，小店铺众多，设计杂乱，且由于涉及到店铺的加盟与运营问题，真正具有品牌力的宠物品牌寥寥无几， 缺乏品牌力是行业共同的问题。

Challenge

受行业属性影响，品牌标识中常出现动物形象，如何以一个标志沟通多类宠物主？让动物标志真正产生与消费者沟通的价值是本次设计的挑战。此外，面对内心敏感的宠物消费者与从业者，品牌设计能否成为品牌与其沟通的桥梁？也是本次客户提出的重要命题。

Insight&Design

宠物经济的本质服务的还是人，如何让品牌视觉活起来，与消费者发生故事与感情，是本次创作的出发点。经过我们的行业审查分析，结合品牌“Pet’em”（摸摸它）的全新英文命名，我们将品牌标志设计成一个可翻转的宠物形象，同时呈现猫与狗的状态，好像宠物刚洗完澡开心翻滚的样子。我们将logo本身变为有温度的IP形象，通过logo图形表情与动作的变换，延展出整套具有生命力与温度感的品牌系统。

Impact/Result

宠物家的全新形象与gdp帮助客户设计的品牌系列周边同期发布，不仅收获了超预期的用户喜爱、分享与晒图，并在社交平台上得到了多个广告设计领域KOL主动分享转发。品牌互联网端交易数大幅度增加，设计带给用户的惊喜直接撬动了品牌销售数据的增长。