Client

卡文汽车是福田汽车旗下自主创新研发的新能源卡车品牌，一家专注于新能源商用车领域的企业。面向高效物流及中长途干线物流场景，向用户交付智慧、绿色的智慧车辆服务。

Challenge

作为一个新能源商用车领域的全新品牌，身处当下能源变革的新时代，如何在一个长期被西方工业文明制定的标准与秩序统治的行业中，自信地发出中国民族品牌的最强音，成为卡文汽车品牌视觉系统建设的最大挑战。

Insight&Design

我们发现自然中叶脉与汉字「卡车」的「卡」相似，通过提取叶脉生长的走向，寓意「照进传统能源世界的一束未来之光」。蓬勃向上充满生机，如一棵生长在中国新能源沃土之上的美好理想之树。色彩系统由阳光、白云、蓝天、青山、森林、绿水共同构成，形成卡文独特的色彩。在卡文汽车的发布会当天，也正式发布了卡文汽车的品牌新形象。