HOK是一家在广告行业探索新模式的公司，从1.0模式的创意热店发展到2.0模式的“广告人经纪人”角色。它不仅提供创意，也联合成立了8家专注不同方向的独立厂牌，成为一个解决品牌传播问题的创意厂牌联合网络，专注于为互联网、快消、3C等头部客户提供传播服务。
本次品牌升级是基于整体战略上的变革，如何能在继承原品牌基因的前提下，创造一个更加包容，更能表达品牌内核的设计，是本次设计的挑战。
在创作中我们遵循HOK的品牌内核：伙伴精神，提出了“一半一半”的概念，表达了HOK与广告人互为一半合伙人的关系。在寓意着理想的绝对之蓝下，一半的设计可以通过镜面折射和物料拼接的手法重新组合，让HOK真的很OK。
