Client

212，作为新中国最早的乘用车 ，拥有着近60年的深厚历史。212不仅曾是中国军用主力越野车，参加过对越自卫反击战等重要军事行动，也见证了中国汽车工业的起步和发展 。在新时代下，212以全球唯一一个纯数字命名的汽车品牌身份全新出发。

Challenge

如何打破品牌旧有过于军事化的视觉风格，保留经典元素，传承品牌精神的同时，融入现代设计理念和创新精神，重塑其在硬派越野市场的核心竞争力，是本次设计的挑战。

Insight&Design

我们洞察到中国越野户外文化在当前的发展趋势已经开始从“外硬”向“内丰”发展。从“挑战自己、征服世界”的外向行动型，到“反思、内省、由外而内”的心灵按摩；从野性、力量、强调运动表现，到日常化、风格化、体系化的生活方式。于是我们打破了旧视觉风格中较为浓重的时代痕迹与军事色彩，继续传承经典，将212经典车辆外观轮廓提炼融入212品牌标志的设计中，45度切角呈现的动势呼应212品牌倡导的越野精神。在212品牌标志中加入了“一条路”，作为品牌的辅助标志，激励人们深入探索和拓展人生边界，赋能年轻人发自内心的创造和自我实现的品牌精神与内核。新的品牌色我们选用了更加明亮、自信的绿色，同时创建了丰富饱满、充满张力的色彩体系，让整个品牌更加具有当代感。

Impact/Result

随着品牌发布会的顺利举行，212重新燃起了新老越野爱好者的广泛关注。