Client

苏州仁恒仓街是仁恒置地集团在苏州古城核心区域倾力打造的商业项目，是一个集现代园林开放式街区和地下购物中心于一体的商业综合体。东临护城河和相门城墙；南望苏州大学本部；西靠平江历史文化街区；北倚世界文化遗产耦园。根植于苏州文化土壤，仁恒地产计划构筑一座富有江南文化又有现代高端零售组合的顶奢商业项目。

Challenge

作为一个备受瞩目的城市更新项目，品牌形象如何有效地链接空间与文化？在传递仓街品牌的同时，如何更积极地回应项目更新与发展的吸引力和竞争力，让仁恒仓街与受众的每一次的沟通价值最大化？

Insight&Design

围绕千年古城-苏州仓街的焕新与生长，品牌标识的设计融合苏州城的传统建筑特色。仅仅通过品牌标识，受众便能直接地感受到这个城市更新项目独特的文化韵味与气质，其中留白的应用呼应了建筑的空间感和层次感。同时从苏州在地文化中提取色彩、图形，发展出整套具有文化力与生命力的品牌系统，向受众传递出项目定位：“国际高奢时尚与苏式美学共生长的灵感之地”。

Impact/Result

仁恒仓街商业项目呈现出历史与文化不断迭代传承的创新与发展，现代商业需求与古城文韵的有机结合为仁恒仓街吸引了众多国际一线高奢品牌的入驻，包括Maison Margiela、FRED、Balmain、JIL SANDER、Vivienne Westwood等，未来品牌总数量预计达到200个以上，其中约70%为苏州、江苏甚至中国首店。仁恒仓街的成功为仁恒地产在业界赢得了诸多美誉和信心。