Client

金鸡百花电影节是中国电影界一年一度的重要盛事，创办于1992年，不仅是中国历史最悠久、影响力最大、最专业和最具权威性的电影评奖活动，而且已经成为中国唯一的国家级电影节。金鸡百花电影节的两大奖项—金鸡奖和百花奖，分别代表着中国电影的最高艺术水准和最高观众认可。

Challenge

作为中国电影界一年一度的重要盛事，我们如何能让第37届金鸡百花奖的设计既体现出电影节的氛围和金鸡节的属性，又可以突破以往风格，让观众感受到电影美学的魅力。如何设计出具有金鸡奖品牌延续性和历史性，又能在开幕式、颁奖典礼等各种场景下灵活运用的超级符号，是本次设计的挑战。

Insight&Design

“独特性、记忆性、专属性”是我们创作的三个关键词。设计理念将第37届金鸡奖的标志性数字“37”置于视觉中心，以大胆而现代的抽象风格呈现，它不仅是向金鸡奖走过的37年辉煌历程致敬，同时也作为一个抽象的鸡冠形象，与“金鸡奖“这一主题相呼应。“37”的设计汲取了电影胶片放映机中光影流转的灵感，以展现电影艺术的蓬勃生命力。3 的造型像海鸥飞翔，也与厦门这座海滨城市相呼应；海报中运用简约的黑金色调设计手法，表达金鸡奖的辉煌与深厚内涵。我们在整体思考副海报设计时，希望它更加具有延展性，不仅可以作为主视觉海报使用，也可以应用在各种电影背景中，让海报设计不仅是一个画面设计，也可以和电影艺术的结合更加紧密。