Client

中华牌酒作为中国知名的酒类品牌，拥有深厚的历史背景和文化底蕴。“中华”牌葡萄酒是唯一一支以国家名称命名的葡萄酒产品。近年来，中华牌酒调整市场策略，从主攻对外出口市场转变为走近国内普通百姓。针对现在新消费市场的需求，客户想要改变原本过于传统的品牌形象，并且增加一款适合都市年轻女性的微醺酒。

Challenge

在电商飞速发展的时代，如何在品牌和产品层面将中国文化用现代语言让当代年轻人接受欣赏，为品牌带来增益，是我们本次设计面临的思考和挑战。

Insight&Design

通过调研发现，年轻个性化，轻社交，追求“微醺”是新一代年轻人多元化的酒饮选择。此款产品是一款更针对于都市女性的微醺酒。经过我们对品牌的重新梳理，我们将这款产品命名为“桂花树下”，客户在这款酒中对桂花的选择也是产品的特色之一。因此在瓶标上，我们将桂花元素用一种特殊的方式演绎，用中国非物质文化遗产的纸雕工艺，将中国民间手工艺与当代设计相结合，将每一朵桂花栩栩如生的展现在瓶标上，形成一个异型立体的瓶身效果。在瓶底我们同样雕出了一朵桂花的形态，配上琥珀色的瓶身更可以得到消费者的青睐。

Impact/Result

新的产品包装设计荣获2024 MUSE Design Awards、2023 Pentawards Gold等各种国内外设计大奖。